クレジットカード会社が企業と提携して発行するクレジットカードを提携カードと呼んでいます。提携カードは企業にとっても自社で発行をするより経費 負担が少なく、手軽に自社ブランドのクレジットカードを発行できることから普及が進んでいます。クレジットカード会員にとってもクレジットカード会社と提 携企業両方のサービスを受けることができるメリットがあります。クレジットカード会社にとっても自社ブランドのカード会員の増加と売上が見込めるメリット があります。

しかしクレジットカード会社にとっては提携カードが普及することにはマイナスの面もあります。提携カードでは提携先の倒産というリスクもあります。 また他のクレジットカード会社に切り替えられたり、自社カードの発行に切り替えられたりといったリスクもあります。提携先が倒産した場合は自社のプロパー カードに切り替えることで会員を確保できますが、切り替えにより提携先を失う場合には会員数が大幅に減少することもあります。イトーヨーカ堂がアイワイ カードを自社発行に切り替えたときには、旧日本信販は多くのカード会員を失っています。さらにカード発行業務の委託事業もJCBカードに奪われてしまうと いう痛手を負っています。

クレジットカード会社にとって提携カードは提携企業が会員を募集することで会員数を増やすことができますが、逆に大きく会員巣を失う要因ともなるた め、プロパーカード会員を増やすことがより重要な課題となります。

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